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    线下公关活动创意主题
    给大家带来了50个线下活动创意主题上期,结合2018年公关日历,诠释50个活动主题,希望你们能喜欢。
    「 一月 」
    元旦、腊八、《英雄本色2018》、冰雪
    1、冰雪节&冰雕展
    每年这个时候,是各大车企品牌争奇斗艳的好时机,除了各式各样的发布会,冰雪试驾也是一个大热的话题,尤其是宝马的冰雪玩得很大。
    然而此类主题活动烧钱也是一把好手。
    适逢近期全国多地大雪倾城,各大区域活动公司是否也可以将冰雪融入活动当中呢?搞个冰雕展?永不落伍的经典项目,可以结合室外游戏竞技项目加强活动体验。
    如果实在没什么预算,也想打造冬季仙境的效果,那就多专注于面子工作吧,在配色方案、现场布景和灯光上多花些心思去打造氛围吧。
    2、冰雪主题篝火party
    恰值年会季,ACC包了艘邮轮全员出击去日本办年会,各家企业都想着在年会上来点创意,不如来一场冰雪篝火晚会形式的年会?
    冬季,在北方,结合滑雪运动,可以为运动品牌、酒水饮料、御寒产品等等做活动宣传,欢乐游戏后的篝火party也是让嘉宾活跃起来的关键元素。
    如果想要更吸睛的效果,来场比基尼、泳装、彩绘主题滑雪比赛也不失为一个选择。
    3、《英雄本色2018》
    2018年1月16日,电影《英雄本色2018》上映,作为致敬周润发、张国荣三十多年前的经典作品《英雄本色》的影片,想必也是很多人心中不变的情怀。
    那么是否可以来场怀旧和现代结合的主题活动呢?
    我觉得这是地产活动和商场活动可以借势的一个营销点。甚至可以作为年会主题,活动现场布置成老香港的味道,所有人穿着打扮都是复古的风格,用蜡像、模仿秀等元素致敬经典,将气氛炒至高潮。
    「 二月 」
    情人节、春节、冬奥会开幕、NBA全明星赛
    4、冬季花园主题
    18年的情人节在除夕夜前夕,一个很微妙的时机摆在眼前#过节过年不做单身狗#,
    在寒冷的冬日,狗年来临的前一天,去创造一个秘密花园,将世界各地的鲜花搬到现场。
    或者学习香奈儿老佛爷的玩法:折纸花园。结合冬季的雪景,过年的喜庆色彩,巡游花车等等,打造一个与众不同的情人节主题活动,既有趣,也十分的应景。
    还有可以搭建一些有特色的玻璃房屋,让现场更加梦幻。
     
    2015Chanel春夏高定——折纸花园
    5、NBA全明星赛&冬奥会
    2018年2月9日,冬奥会开幕。这场全球瞩目的赛事会给很多品牌商带来一个契机,想要在营销上做些动作。
    2018年2月18日,NBA全明星赛。
    无论是篮球、足球,还是羽毛球等等,将体育明星和互动赛事结合品牌宣传是很多企业热衷的一个主题,因为NBA球星、足球明星等等自带庞大的粉丝群体,对品牌的传播宣传能起到意想不到的效果。
    结合奥运会的主题,也可以打造不一样的效果。
    2017年7月22日史蒂芬?库里携NBA助阵Under Armour在太庙的发布会
    2017年11月11日著名球星路易斯?菲戈在天猫双十一晚会
    「 三月 」
    元宵节、女生节、妇女节、植树节、闪电侠
    6、灯谜新玩法
    不同于传统元宵节的猜灯谜活动,灵活变化一下,每个到场的嘉宾都可以抽取一张签,上面可以写好所属阵营,那么就可以玩团队游戏。
    也可以写好要求做的事情,角色扮演啊,现场任务啊等等。给每一个到场的嘉宾都分配专属的任务,品牌的宣传也植入进去。
    不要小看这样的小游戏策划,实在的用户体验会将品牌理念深入人心,这才是体验营销所追求的。
    7、女生节&女神节
    每年的3月7日和3月8日都是女同胞的专属节日,然而大的品牌往往在这两个节点并没有重点对待。
    相比之下很多地产、商场活动会在这两天发力,通常内衣秀、猛男、促销是惯用的套路,然而这几类主题很容易做low,空有话题热度而无实际转化。
    这时候其实来场异装快闪秀也是个有趣的玩法,让女生反串身着龙袍结合女同胞喜爱的广场舞或者年轻化一点的街舞等等,未尝不是一个吸睛的好方法。
    8、超级英雄
    这类主题的魅力想必不用我多说,因为漫威的电影改编了许多流行的漫画和故事,这可以让你从不同的颜色方案和角色中选择从黑暗色调的蝙蝠侠到绿色的绿巨人。
    尤其是来个变形金刚、钢铁侠等英雄的展览,近期国内有很多这类的新资源,会说话的变形金刚,可穿戴的钢铁侠盔甲,等等。
    2018年3月23日,电影《闪电侠》上映,可以结合超级英雄的主题元素做个展览。
    9、?;さ厍?/font>
    2018年3月12日植树节,考虑举办一个“绿色”主题的活动,尽可能多的是可持续的和生态友好的,例如,用大麻或竹子织物和亚麻布,废品再利用。
    用绿色做主色调,结合共享单车此类品牌做一些公益活动也是不错的选择。
    「 四月 」
    愚人节、安徒生诞辰
    10、童话故事/文学故事
    这是一个很受欢迎的主题,结合一下安徒生的诞辰,尤其适合亲子类活动。
    你也可以用传统的故事来描述成人事件的黑暗主题,而不是改编,例如汉斯?克里斯蒂安?安德森的《小美人鱼》或《丑小鸭》。
    如果使用多个故事杂糅,那么必须有个适当的结构,主框架要清晰,否则很容易让观众感到困惑。
    除此之外也可以办一些签售会,知名作家带来的流量是巨大的。
    11、谁是杀手?
    愚人节不一定只能传统的嘻嘻哈哈,也可以策划一个神秘的谋杀或Cluedo主题游戏,做得好的话这会是一个特别赞的参与性活动,创造一个独特的氛围,可以让所有嘉宾都参与其中,玩过狼人杀么?
    为何不考虑成百上千人一起玩呢?一堆人互相揣摩设计,可以按杀人数量评比最后的冠军;
    假如每个人被杀时候都有一次反杀机会(成功射杀杀手的话本人就立马复活),想想就很烧脑,对预算要求简直不要太美好,不用太多钱,注重色调光线的搭配,营造氛围就好。
    「 五月 」
    母亲节、戛纳电影节
    12、未来的生活
    母亲节也不一定只能送花送拥抱,给母亲一个更舒适的生活环境也是一个出发点。这个主题有传统的玩法。
    大家通?;嵬ü褂没魅?,大量的金属和银色的颜色方案,以及使用荧光或霓虹灯来创造有趣的灯光效果来突出科技感,穿越感。
    当然也有比较适应当下生活和时代的,譬如一些家装类、快消品品牌,将一些概念化的生活方式,未来几年才可能普及的生活方式搬到现在,以展的形式让大家了解,将更多便捷的、科技的生活方式融入到家居生活里,给辛劳的母亲一个更好的家。
    13、天方夜谭
    5月有戛纳电影节,借势有好套路。
    走过红毯步入活动现场,将发布会开在球幕影院里。这是一个非常棒的主题,有很多装饰风格可以选择,作为主题的标志性亮点之一是空中悬垂或封闭的氛围。
    使用温暖的灯光营造一种氛围,低地板的座位和凳子。而且不必局限于白天还是夜晚,360°全方位沉浸式体验,可以打造好莱坞影片的观感效果,再设计一个颁奖环节。
    「 六月 」
    儿童节、高考、端午节
    14、体验父辈的童年生活
    儿童节别样玩法,游乐场和电玩城,是很多80、90后的童年记忆,当然同样也是很多父辈的回忆。
    利用情怀营销,将活动现场布置成游乐场,或者场地就选在游乐场,再搭建一个mini的电玩城,让家长带着小朋友们去体验自己童年时期的回忆,展示、演出、游戏互动全都有,体验感极佳。
    15、逃离当下
    是不是想起了去年航班管家联合新世相做“逃离北上广”活动,分分钟刷爆朋友圈,也让无数品牌认识到了事件营销的重要性&可行性。
    虽然这个活动最大的受益方是新世相,然而其实如果航班管家抓住这个机会结合几场线下活动,进一步发酵宣传,对品牌自身来说则会是个完美的营销。
    用情怀唤醒大家去旅行的激情,再将品牌文化植入当中,从而达到宣传效果,促成后期销售。
    利用高考结束的契机,旅游品牌策划一场这样的活动,既能促使一群刚毕业的孩子去旅游,也能挖掘一些对现状不满的在职人员为其产品买单。
    16、当地的文化特色
    端午节的节点不能丢,其实除了赛龙舟的节目,各个地区结合当地的特色文化也可以做出精彩的营销;
    在西北别忘了马术,在黄山别忘了茶叶,去傣族有泼水节,盱眙有龙虾节等等。把握本地的特色资源,往往能带来意想不到的奇效。
    「 七月 」「 八月 」
    建党节、香港回归21周年、建军节
    17、大型军事主题展
    建党节、建军节时期,为了响应国家政策(借势一波),办一个军事展也是一个极佳的选择,多设立优质的拍照互动区域,给到场的嘉宾一个好的留影机会,会增强活动本身在网上的宣传。
    「 九月 」
    孔子诞辰、中秋节
    18、汉服文化
    9月28日是孔子的诞辰,而汉服文化近年来随国学的兴起而愈发受大众喜爱,很多地区每年都会举行汉服文化节,也有很多婚礼服装开始采用汉服礼服。
    所以,以后的旅游节,节日庆典等等,是不是可以与汉服文化结合一下呢?
    19、中秋节
    每年中秋节全国各地的商场都开始用各式各样的展览吸引眼球,无论是人造月亮还是发光的兔椅等等,都可以成为合照刷屏的利器。
    「 十月 」
    万圣节前夕
    20、世界末日
    万圣节的别样玩法一:无论是残垣断壁,还是废墟遍地,用独特的思维去营造末日的感觉,结合一些玛雅文化遗迹特色来布景,可以演变为末日逃生等一切好玩的主题。
    再将品牌宣传不漏痕迹的植入其中。适用于汽车、探险用品、游戏等品牌的活动。
    21、警匪&越狱主题
    万圣节的别样玩法二:银行和劫匪,警察和犯人。
    可以碰撞出不一样的火花,将秀场打造成监狱?用铁门、球和链子的道具和墙上的海报渲染气氛。
    就怕你不敢想,不怕你想法太大胆。
    22、恐怖/惊悚片
    还原和重现恐怖电影的主题,《咒怨》《林中小屋》等等众人皆知的故事,无论是愚人节啊还是万圣节啊都可以很应景。
    其实简单来说,就是一个放大版的鬼屋,可以让工作人员扮演主要角色,可以利用3D投影技术,还可以设立单独VR体验区,增强活动体验。
    「 十一月 」
    双11
    23、户外烧烤&豪华露营
    光棍节去户外来场party,听上去是个十分接地气的想法。然而,也可以做出与众不同的创意,可以打造花园主题的背景、温暖的灯光和制作着装规范的短裤和便装,办一场企业活动、地产答谢宴、烧烤啤酒节等等。
    当然还能结合亲子主题活动。人人都能参与,每个人都是传播者。
    露营的迷人之处在于回归自然,增加户外探险体验。玩法依旧是预算低的话就以营造氛围为主,多邀请参与者,一场篝火晚会,一场真人CS游戏,烧烤,钓鱼等等互动环节。
    预算高的话就往豪华版进阶,升级帐篷,将很多帐篷连接在一起,每个帐篷的布景不同,分成不同的体验区(游戏、表演、美食等等),想想也是蛮有趣的。
    「十二月 」
    平安夜、圣诞节
    24、Candyland
    圣诞节平安夜都是十分欢快轻松的节日,让你的活动沉浸在糖果主题中,以满足所有喜欢甜食的人!大胆的配色方案,有趣的道具装饰,简直就是小朋友的天堂。
    当然也会吸引很多少女心爆棚的小伙伴,搞一个有趣的糖果站,靠参与活动赢取积分前来兑换糖果。
    当然,在各种广场、地产的开盘现场,摆一些糖果类的展览道具,也是吸引人流的好方法。
    25、最奇葩的造型
    我们说过化装舞会,说过cosplay,然后其实还有一类比较特殊又有一些相关性的玩法:扮丑。
    所有人都来一个最奇葩的造型,这会成为这场活动,以及这个圈子里面的一个话题,一个谈资,自然也会成为刷屏的热点。
    「其他活动主题 」
    26、星球大战
    这个系列的法很多大家都知道,特别是在每一部新电影发行的时候。搞个定制酒吧,混合着星球大战主题元素的装修、酒品饮料、纪念品,让大家仿佛置身宇宙中喝一杯。
    搞个主题展览,尤为适合各种商场的主题活动,能吸引很多线下热衷粉。搞个地产特色开盘,将现场布置成太空一般,手持光剑主持仪式。
     2015年10月20日APAX携手迪士尼打造“长城之巅 原力觉醒”活动
    27、Cosplay
    想想ChinaJoy,还有各种秋日祭冬日祭等等。近年来Cosplay这种原本小众的兴趣爱好已经逐渐转变为大众化的趋势,成为一种文化。
    可以选择一个电影,动画系列,视频游戏,甚至是小说故事,将参会者、演出者打扮成电影动漫里的角色。
    这适用于很多游戏展,商场开盘等等,因为海量的二次元粉丝群体,保证了宣传的流量。
    28、魔法/魔术师
    从传统魔术师到综艺魔术师,从街头到舞台到荧屏。魔术表演可谓是极其符合大众口味,老少皆宜。
    容易制造话题热度,添加一些神秘元素,用灯光和音效配合营造现场氛围。最受欢迎的配色方案是蓝色和金色(传统魔术师的斗篷颜色),红色和黑色。
    现场的不知也可以来一些标志性的魔术元素,帽子、扑克、鸽子、镜子等等,也可以加入一些全民学习魔术的互动环节。
    29、老爷车
    老爷车,自带复古高贵的气质,通常多用于地产商业活动的展示,当然也有很好的其他玩法,就像Kingway在9月份奔驰S级轿车中国上市盛典上,用老爷车结合新一代奔驰上市,述说了历史与传承,唤起时代情怀。
    所以说,很多时候,资源还是老资源,想法新才是关键。
    30、古埃及文化
    古埃及到处都是猫眼妆、头饰和沙漠。沙、黄色调色板工作良好,黄色的灯饰很容易转换成普通的墙壁,适合这个主题。
    你也可以使用背景来突出沙漠主题,或者包括金字塔和其他著名的埃及地标。狮身人面像的道具会很有魅力。
    当然结合传统的舞蹈表演也是可以的,没什么预算的客户,即兴来段表演调节现场气氛是个不错的选择。
    31、日不落沙滩派对
    想想温暖的沙滩,落日和可爱的雨伞饮料、音乐、跳舞的人儿,用日不落的主题思想去结合企业文化精神,打造一个party也好,音乐节也罢,效果不用多说。
    日落、沙滩、水边,还是个绝佳的拍照胜地,对活动的传播十分有利。当然,如果前卫点大胆点,也可以参考国外的日落裸跑,搞波事情~啤酒等产品赞助机会来了。
    32、赌场
    传统的赌场游戏,如轮盘赌、blackjack、craps和百家乐,装饰和配色方案非常灵活。
    让侍者和女服务员打扮成一个古怪的统一想法的经销商,并使用灯光来设定基调和氛围。
    这种玩法早在几年前就被老佛爷用于香奈儿的秀场了,你不妨可以把每一位嘉宾的脸都打印到虚拟的货币里,那就是各自的筹码。
    33、衣橱里的发布会
    将一场时装发布会,打造成衣橱里的show,可以参考学习香奈儿的往年作品。
    将活动入口打造成衣橱的柜门,场馆内设置成一个个衣橱内的格子间,模特从柜子里走出来。所有嘉宾也是在被服装包围的世界里欣赏show。
    34、旋转木马
    旋转木马是不变的经典,适合爱情主题,但也不排除有和老佛爷一样脑洞的将其与香奈儿的时装秀结合到一起。所以说,思维还是要发散一些啊。
    35、内外颠倒
    这种颠覆的主题,在我看来十分的有趣。将家具类的活动搬至户外,将床、梳妆台、等等放到大街上,会不会有些意外的反差效果呢?同样将户外活动搬至室内呢?
    2017年10月11日,APAX联合宝姿举办一场街头快闪走秀
    36、水幕电影
    来一场水幕电影,搞一个众人齐看电影的活动,或者利用水幕电影的吸引力,办一些展览(顺便还能吸引赞助),来参加的嘉宾既可以看展也可以看电影,美食、娱乐、销售互不耽误。
    37、围棋象棋讲座培训
    请一个围棋大师,办一个围棋类的主题活动,结合国产动漫《围棋少年》做一些场地布置上的工作。这种文化氛围比较浓的主题活动,很受群众喜爱。
    38、摄影展
    和手工艺术展一样,摄影展的类型也有很多,视风格主题,抽象的、油画的、人体的、风光的;
    当然也还有近些年比较火的工笔画风格,中国风意境很足,代表摄影师孙郡。
    摄影展适合地产、商场等类型活动,依旧可以结合赞助品牌,拔高品牌调性。
    39、《在云端》
    上期我们提到了飞机上的玩法。其实在室内也可以同样实现:登机牌、飞行员、乘务员,乘务员为员工、行李箱道具和天空色彩主题。
    把各种各样的模型悬挂在天花板上,或者做空中装饰,或者用热气球、鸟和气球来包围自己。
    你们见过澳门威尼斯人酒店的天花板么?将天空打造成这个效果,岂不是美哉。
    40、超市主题
    搬一个超市到活动现场,这依旧是香奈儿做过的例子。
    时装走秀都能这么玩~那快消品、家居品牌呢?
    这个点子不可谓不经典,具体可以参考宜家的结构模式,风格多样,玩法新颖,可植入品牌众多。
    41、镜面世界
    巧妙的利用镜面反射,有时候能给你的活动带来意想不到的效果,设想一下,打造一个由无数镜面组成的空间,在音乐与灯光的衬托下,仿佛置身一个多次元重叠的空间。
    42、英国皇家主题
    不用多说,红白蓝金几种色调,十分适合地产类活动,可以用皇家卫队、马车、红毯等元素打造高贵奢华的气质,建筑、内景布置等欧范一点;
    外模不能少,酒会party也可以有。符合很多地产活动的调性。
    43、史前恐龙
    恐龙展的魅力是老少通杀的,因为本身自带的神秘感、新鲜感,让很多人趋之如骛。
    以丛林为主题,大量的树叶,行走的动物,甚至是会咆哮会动的恐龙。
    你还可以将恐龙骨骼和造型融入到装饰和餐桌的设置中,结合3D艺术画还原侏罗纪的画面感。
    44、密集恐惧症
    密集的图案会让很多人产生恐惧心理,然而有时候巧用它的话也可以带来很好效果,因为漫天的繁星你不会不喜欢,所以关键还是看你如何打造美感。
    45、宝莱坞
    不同于好莱坞的高贵庄重,宝莱坞的气质要欢脱很多。
    你可以在这里玩彩色的游戏,因为宝莱坞的主题设法将奇怪的颜色组合在一起,比如蓝色、粉色、紫色和金色。
    此外,冷色调的灯光对于营造合适的心情是很重要的,即兴的歌舞,印花的地毯等等。
    46、拳王争霸
    赞助一场拳王争霸赛,请一些知名的拳击手:不过邹市明受伤了,拳手选择成个问题,结合体育用品,功能性饮料等品牌筹划一场这样的赛事,现场气氛肯定嗨爆。
    47、灯光节
    每年的广州灯光节,都能吸引无数人前去。
    导致了各类灯光展的资源越来越多,所以区域型的活动来场灯光节也是个吸引人群的好方法,尤其是音乐隧道、3D投影等资源更是异?;鸨?。
    48、90年的电视节目
    随着一代人的发展,90年代的主题越来越受欢迎,其中最受欢迎的是90年代的电视节目。
    可以用90年代colourfun背景装饰,如油漆飞溅效果,色彩斑斓的折纸,怀旧的音乐,大量手机和电脑模型来代表互联网的发源兴起,CD和电子宠物。
    还可以用宝丽来相机给每一个嘉宾拍照留影,然后带着纪念品回家。
    49、地下酒吧
    酒类主题活动容易获得赞助商的认可。
     “地下酒吧”也可以融入20世纪的主题和魅力元素,因为它们是在禁酒时期发起的,而且是非法出售酒类的特殊俱乐部。
    考虑到这一点,你可以创造一个更私密、更私密的氛围,灯光和天花板都很低,还有蜡烛,当然还有酒精。
    50、相信人的力量
    第50个主题我想空出来给大家自己发挥,看完以上49个,你心中有哪些不一样的想法呢?请你每时每刻都要保持创造力,人的力量才是最伟大的!
    END
    以上这50个主题,依旧只是抛砖引玉,给大家一个思路,有不当之处还请多多指教,当然也希望能带给你一些帮助。
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